Znaczenie w fotografii

Skąd mam wiedzieć, co oznacza fotografia, którą postrzegam? Dlaczego, stojąc przed pewnymi obrazami, czuję się przestraszony, a przy innych spokojny? Czy mogę przewidzieć - lub nawet manipulować - jak ludzie zareagują i zrozumieją obraz fotograficzny? Czy przeżycie emocjonalne z jednego i tego samego zdjęcia jest arbitralne i absolutnie subiektywne dla każdej osoby? Większość ludzi uważa dziś, że za pomocą drogiego aparatu fotograficznego, fantazyjnego oprogramowania i kilku samouczków można uważać się za zawodowego fotografa, a większość uważa, że znaczenie zdjęcia jest albo całkowicie arbitralne i subiektywne - "każdy czuje i myśli inaczej, gdy widzi zdjęcie" - albo że jest ono wewnętrzne i automatyczne. Książka ta proponuje metodę interpretacyjną dotyczącą semiologii fotografii, opartą na różnych odkryciach naukowych dotyczących percepcji wizualnej, począwszy od neuronauki, psychologii eksperymentalnej i biologii ewolucyjnej. Połączenie semiologii z wykorzystaniem techniki fotograficznej pomoże fotografom tworzyć fotografie o wysokim stopniu przewidywalności co do tego, jak publiczność będzie rozumieć i czuć obraz, udaje jej się wywołać reakcję, którą fotografia ma wytworzyć.